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小程序在商业发展中的重要作用
编辑 : 时间 : 2020-02-25 16:44 浏览量 : 15

基于互联网、移动互联网创业的任何一个新平台,创业之初都是有流量红利的,抓住了流量红利也就占据了成本优势。今年年底之前,小程序的流量红利会随着获客成本的大幅上涨而消失,而小程序领域的资本都会向头部公司集中。

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  现在,让一个移动用户用手机下载一款APP越来越难,小程序却恰好解决了这种困境,很多轻度应用都可以在小程序上实现。如今,创业公司们都开始用小程序来做初期尝试,如果小程序都没办法做火,那么同一应用APP成功的可能性就不大了。就像当年做基于移动互联网的创新一样。今天,所有的创业者都在着手做小程序。2019年上半年已经有70亿元资本流入了小程序创业,下半年会超过百亿元。

  一款小程序能否成功,主要有两个关键:一是,程序本身的体验是否做得足够好;二是能否把握住前期的流量红利,有团队可能在APP做的比较好,但如果反应比较慢,抓不住小程序的流量红利,可能会被新的创业者顶掉。

  当然,小程序投资也有风险:第一是腾讯调整规则可能带来的风险;第二是腾讯和苹果之间的博弈,在苹果应用商店里的游戏APP,苹果公司抽成30%,但基于微信平台的小程序却绕过了苹果抽成。未来,还要看双方如何谈判;第三,小程序留存客户面临困难,小程序确实获取用户非常容易,但目前来看大部分客户都做不到长期留存,当然这和目前应用太轻也有关系,能不能把用户长期留下来,是每一个创业者需要考虑的关键问题。

  除了小程序,2019年我们也看到企业应用领域的公司迎来了黄金增长期。五年前,很多老牌的企业应用今年的收入都在两三亿元左右,另外,人力成本的增加,也促使企业不得不考虑自动化。

  小程序如何运营推广小程序又多了一个重量级的用户入口,下拉增加我的小程序,甚至大有取代APP之势。每个公司都会面临产品线大变的局面。小程序用完即走的特性,使得小程序做不到之前APP可以有的属于自己的用户沉淀,运营者还要与在微信里争夺用户碎片时间的其他人随时争夺用户的时间和注意力。

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