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再见APP,从轻应用到小程序,百度智能小程序时
编辑 : 时间 : 2020-04-07 23:01 浏览量 : 16

昨天,小程序斩获一项世界级殊荣——在乌镇举行的第五届世界互联网大会“世界互联网领先科技成果发布活动”上,作为一项全新的技术和应用创新,小程序首次获选世界互联网领先科技成果。

这个奖,也属于小程序的每一位开发者。

现今,小程序已是BATJ的宠儿。在11月1日的百度世界大会上,百度副总裁沈抖宣布百度将正式成立智能小程序开源联盟,首批联盟成员包括了爱奇艺、哔哩哔哩、快手等App和平台。这些App每月的月活不去重累计数超过30亿,他们希望通过小程序以丰富自身的业务生态,赚取新一波的流量红利。

目前,BAT三巨头均进军了小程序领域,据业内人士预测,未来两年小程序将取代80%的APP市场。

百度智能小程序为BA带来过亿日活

百度副总裁沈抖表示百度智能小程序的月活用户已经超过了1.5亿,服务已经深入到娱乐、资讯等23个大行业,未来智能小程序还将搭载在DuerOS以及Apollo无人车上。

在今年9月12日,蚂蚁金服宣布正式成立小程序事业部。截至今年9月,支付宝的小程序数量已经超过2万,日活达到1.2亿。

百度智能小程序和微信小程序有什么不一样

对比微信小程序和百度智能小程序的特点,我们不难发现。微信小程序有的服务和支持,百度这边全部都有;而微信小程序给不了开发者的功能和权限,百度也能统统给你。

微信小程序目前的痛点主要体现在以下3个方面:

1)缺乏有效渠道,推广难且获客成本高

有人总结说,微信小程序的一个优势是获客成本几乎为零。这种说法待商榷,它只计算获客的边际成本,却忽略了前期推广成本和非资金成本。微信具有丰富的流量资源不假,但小程序只能依靠对话、群聊、专项搜索等有限手段进行传播,无法出现在朋友圈和搜一搜等更具想象力的入口。如何找到属于自己的流量并非易事,需要付出巨大的资金成本和人力、时间成本,对于绝大多数开发者来说,推广的难度往往远高于产品开发和运营。

2)用完即走,不能Push和关注,用户留存难

微信小程序的最大特点就是即拿即走、用完即走,对于用户来说,小程序简直就是活好不粘人的小妖精。但从小妖精的角度来说,它并不情愿过这种没有安全感的生活,希望与重点用户保持经常性联络、多发生关系,以获得最大化利益。而微信小程序不能Push和关注,让小妖精的希望破灭,难以长期留存用户。同时在客户角度也没有能够充分满足需求,比如某个用户非常喜欢某个小程序的产品和服务,他想用的时候可能很难找到,特别是在聊天主页面下拉展现小程序的设计出现之前。

3)微信流量池内闭环,无法转移到微信之外

对于很多开发者和品牌来说,微信只是他们获客的一个渠道,他们希望将微信上的客户也能纳入到现有体系中来,便于服务和营销,更好地创造价值。然而微信流量池是个闭环,不允许将流量转移到微信之外,现有情况下微信内的客户也就不能纳入至品牌体系下,其价值当然也就无法进行全面挖掘。

可以说,在看到头部小程序的风光时,我们往往容易忽视被淹没的大多数创业者。正所谓一将功成万骨枯,朋友印象团队创始人栗浩洋曾说:“99%的小程序无法充分利用微信流量红利,要刺激流量爆发,必须有效利用社交心理学和火爆公式。”也就是说,微信小程序能否成功的关键是在恰当的时机找到恰当的爆发方式,偶然性很大。像礼物说、小打卡等头部小程序的兴起,都有很大的偶然性,其成功之路可以借鉴但难以复制。

在5月份Top100微信小程序中,由传统机构所开发的小程序占比达77%;而个人开发者所开发的小程序仅为11%。这也从侧面说明了,普通开发者想要玩转微信小程序,绝非易事。

百度则恰恰相反,针对微信小程序痛点,几乎针对性地给出了优沃的条件:

(1)全平台开放:百度智能小程序支持搜索触达小程序,支持包括百度系产品及所有浏览器上访问,未来甚至还支持在智能家居产品上运行,这可以让开发者真正实现开口吸纳流量、收口留存用户的目的。百度的智能技术很高,因此小程序的技术也强大到其他平台不能比拟。

(2)用户体验度高:用户体验可以最大限度的接近Native App。百度智能小程序非常重视用户体验,因此这方面大家可以放心了。

(3)更加智能:百度智能小程序将提供超过60个AI接口和超过20个NA化组件给开发者,包括语音、文字、图像和人脸识别等。进入智能化时代,百度不是空喊口号,已经在大步实施。

(4)最关键的是,自带大笔流量:百度智能小程序直接把百度的全域流量都开放给开发者,包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序,此外,百度地图、百度手机助手、百度贴吧等百度系应用的流量也都可以开放给开发者。可以说,有了小程序,你就直接坐拥流量高塔。

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