微信小程序都能做什么

微信小程序百科(四)

1月9日凌晨,早就备受关注的微信“小程序”悄然上线,引起了圈内圈外的一片热议。但就在三天之后,又迎来了一波意味深长的小道消息——支付宝“小程序”或许即将登场,并且流出了支付宝“小程序”的开发者页面。疑似泄露的开发文档小程序是什么?微信负责人张小龙曾经的介绍,小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫或者搜一下即可打开,解决一个一个的需求,用完即走。有了“无需安装”、“触手可及”、“无需卸载”这些特点,让小程序的诞生备受关注。为什么支付宝也要做小程序?支付宝推出小程序,意图非常明显,就是冲着微信来的,主要有以下3点原因:一、线下场景的挖掘与争夺马云在双11前提到:未来会诞生一种“新零售”,是一个线上与线下相融合的时代,纯电商的时代已经过去了;无独有偶,张小龙在微信公开课2017Pro中,反复强调了小程序最大的入口是在各类线下的商业场景中,还举了几个例子,比如在汽车站扫描二维码订票,在广告牌扫描二维码直接获取服务,未来还将会提供更多场景;同时二维码渗透率将随着小程序的推广大幅提升,入口价值凸显。看起来,腾讯“连接线上线下”的野心已昭然若揭,而这也正是支付宝要做的。二、支付大战小程序将微信的支付能力和流量优势联系在一起,提供服务入口,一旦开发者的小程序与用户产生交易,就要使用微信支付,如果小程序取代大量轻型的工具类APP的话,将会成为构成微信闭环的重要产品。就像是当初的线上淘宝,线下商家可以免费在淘宝开店,但是必须使用支付宝。三、工具之“痛”支付宝从产品核心形态上来说是典型的工具型产品,而且处于流量操作的末端,用户支付完成之后,手机屏幕一关了事;而且功能优化的越便捷,用户就可以更快的关屏。即使支付宝目前市场占有率达到八成,但也不能保证未来不会被后来者颠覆,如何改变在流量末端的被动状况,增强用户使用黏性,实现流量的再运营呢?那就是打造更多使用支付宝的场景!这也就不难理解支付宝为什么要在社交、小程序这些点上死磕到底了。从 因果树 app上看到支付宝的日活情况,详情如下搜索并打开支付宝的项目详情页,点击绿色圆圈中的按钮在支付宝“App日活用户”数据详情页,我们可以看到1月11日支付宝的日活为1亿400万左右数据来源 :因果树APP在同一天,微信的日活为6亿9000万,将近支付宝的7倍。数据来源 :因果树APP支付宝做“小程序”与微信有什么不同第一,支付宝要做流量分发在这点上,支付宝与微信在“小程序”的定位上有很大差别,如下图微信的“用完即走”支付宝的“操作系统”不同于微信小程序的“用完即走”,支付宝“小程序”会做流量分发,如何进行流量分发?有业内人士表示,支付宝小程序目前的想法是成立一个类似于“应用推荐”的小程序集合平台,但具体的呈现形态与排名机制是什么,暂时仍在讨论与商榷之中。其次,支付宝的开发系统更“开放”虽然支付宝开发体系是全新的、封闭的,但使用的仍然是传统前端开发技术。与微信给开发者提供专门的开发工具不同,支付宝小程序目前并没有给开发者提供工具。开发框架使用了 Html 5 + jsAPI 的方式,打开方式也将使用二维码“扫一扫”,并允许企业用自己的文本编辑器进行开发。这有可能会打破微信小程序内存 1 MB 与至多 5 个页面层级的局限。从表面上看,支付宝小程序给了开发者更大空间,承载的功能也可以更多。最后,支付宝有更强的线下推广能力虽然微信支付曾用“春节红包”突围过支付宝的领地,但在餐厅、商场、酒店,乃至海外热门旅游目的地,支付宝仍然占据着线下支付份额的领先地位。“支付宝在线下的拓展能力(布二维码)要优于微信,支付宝是自己的团队在做,微信更多是依靠服务商。”一位餐饮行业的负责人说。支付宝背靠阿里巴巴,且本身定位是就支付工具,自然成为“小程序”绝佳的投放阵地。至于“小程序”最后会不会火起来,当下来看“用完即走”这个理念还是挺超前的,就等着消费者来验证了。对于支付宝和微信的此番对抗,你更看好谁呢?    


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