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汽车类小程序第一例企业广告,腾讯又有了赚钱新路径

近日,打开「有车以后」小程序,便出现了开屏广告,而广告内容是一汽大众的新车信息。


这是汽车垂直领域小程序的第一个开屏广告,而一汽-大(重庆微信小程序)众选择「有车以后」的小程序进行投放,也证明了小程序流量数字已经被大客户所关注到了。



从广告形式上来看,小程序与APP的表现方式、并无差别,但当用户点进去的时候,小程序开屏广告的特性就体现出来了。


以一汽-大众和有车以后合作的开屏广告小程序来看,里面涵盖了新车T-Roc探歌的车型报道信息,新车上市直播,答题小游戏以及发布会媒体的现场签到功能,可以说,一汽-大众把一场新车发布会装进了一个小程序里面。


在一个小程序里面,消费者可以获得阅读体验、沉浸式游戏体验、留资预约试驾新车、微信付款购买等一站式服务。广告主一直追求的品效合一效果,正因为技术的更迭,逐渐成为有数据可循的现实。


比如以往的开屏广告更多的是展示作用,类似于「跳一跳」之前的麦当劳广告,主要是品牌展示;而效果广告则涉及转化、精准投放等玩法,并且小程序不仅能品牌展示,还能准确的分析出用户画像、流量转化数据等能力,让广告达到品效合一的效果。


由于有车以后是面向广大车友的平台,所以选择汽车品牌的广告投放会比较垂直,让用户更容易接受,没有割裂感。试想,如果有车以后的开屏广告是餐饮广告,肯定会有不少用户以为点错小程序,等不到5秒广告结束就退出了。


小程序投放广告的的价值在哪?


以汽车垂直领域为例,车企投放最关注的销售线索的收集。


在小程序系统内,通过内容浏览轨迹的大数据分析,以及LBS定位可以锁定目标销售人群,获取的销售线索也更加真实有效。


可以说,小程序对于广告主而言是一个新的渠道,但与此同时,效果如何还需观察。



微信开放平台基础高级产品经理林兴曾在演讲中透露:


“腾讯体系下各大APP很快可以直接打开小程序。腾讯旗下的APP阵容非常强大,通讯类有微信、QQ;浏览器有QQ、搜狗;新闻客户端有天天快报、腾讯新闻等;游戏类有王者荣耀、穿越火线……一旦小程序实现各大APP之间的流量连接,小程序将成为腾讯收割移动互联网流量的杀手锏。”



同时,微信的搜索框近期迎来了功能,目前已成为会成为一个聚合服务入口。


在不久的将来,用户可以像搜索网站一样搜小程序。


可以想象,未来每个企业都将建立起属于自己的小程序。而在小程序的世界里,垂直领域将涌现新的头部媒体,他们将收割小程序的流量红利。


企业小程序可以通过垂直领域头部小程序进行导流,并通过小程序大数据的精准推送,实现千人千面的投放效果。同时通过微信官方小程序数据助手+自有小程序双维度监测,确保数据的实时真实。


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